JAKARTA — Musik, pop culture, dan gaya hidup urban bertemu dalam POP 10th Anniversary, di ZOO, SCBD, Jakarta, pada Jumat (9/10/2026). Pada gelaran yang menjadi puncak rangkaian anniversary campaign ini, hadir Jefri Nichol selaku Brand Ambassador bersama sejumlah musisi, DJ, dan komunitas, sekaligus perkenalan empat varian terbaru, ESSE FREEZE POP, ESSE DOUBLE POP LOLLY, ESSE DOUBLE VITA, ESSE SLUSHY POP.
Acara ini merupakan bagian dari 10th Anniversary of ESSE POP, lini sigaret dari ESSE, yang mengusung tema “A Journey to The Future”. Momentum satu dekade dipandang sebagai awal dari petualangan baru menuju babak berikutnya, sekaligus kesempatan untuk terus membawa semangat Love Yourself ke masa depan.
“Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan. Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif, sesuai dengan brand ESSE POP itu sendiri” papar Mr Lee Kihwan selaku Head of Brand KT&G Indonesia.
Konsep acara ini diterjemahkan ke dalam suasana malam yang dinamis. Sejak memasuki venue, tamu diajak menyusuri perjalanan 10 tahun, sebelum menikmati berbagai experience corner, instalasi, hologram photo booth, interactive wall, hingga rangkaian pertunjukan musik.
Acara ini juga menjadi momen peluncuran empat varian produk baru dari ESSE POP. Keduanya hadir di POP Zone, yang turut menampilkan perjalanan milestone selama satu dekade, bar takeover dengan 3 varian rasa unggulan ESSE POP (sebutin nama minuman signature esse pop), LED interaktif, serta hologram photobooth dengan nuansa 10 tahun.
Jefri Nichol dan Deretan Musisi Hadir
Nama Jefri Nichol, Brand Ambassador ESSE, turut hadir menghidupkan malam tersebut. Jefri mengambil alih bar untuk satu malam dan secara khusus menyajikan minuman yang dibuat untuk perayaan 10th Anniversary, untuk dinikmati undangan. Tiga pilihan signature drinks spesial yang ditawarkan adalah Double POP, Punch POP, dan Berry POP dengan keunikan cita rasa masing-masing.
Sementara itu, sisi musik digawangi oleh sejumlah nama dari beberapa music collective yang membawa atmosfer seru sepanjang malam. Ada Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class.
POP TO THE TOP tidak hanya meriah pada malam puncak. Campaign ini juga menyentuh audiens melalui kolaborasi ESSE x Jefri Nichols yang dituangkan dalam rangkaian aktivasi dan peluncuran TVC terbaru ESSE.
“Kami berharap semangat POP tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” pungkas Dendra Aditya, Brand Manager ESSE dari KT&G Indonesia.
Melalui rangkaian campaign ini, perjalanan 10 tahun dihidupkan sebagai sebuah cerita yang tidak berhenti pada satu malam, tetapi menjadi pembuka menuju babak berikutnya.
